2017-12-06 21:05 格上私募圈
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跳出当下,从历史的角度看消费;放眼世界,从全球的角度看消费。当你把时间和空间的坐标轴拉长以后,你会发现消费是与政治、经济、文化等因素息息相关的,随着时代的发展最终人们的消费观是趋同的。本文从日本消费社会入手,带你了解消费社会进化史。

人为什么要消费?

消费并不完全都是到动力的再生产过程,真正的消费就是一种人性的恢复过程。

——马克思

消费社会的演变

最近很火的词是“消费升级”。所谓消费升级,一般指消费结构的升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。每个人都要消费,要分析一个人的消费行为,就不能不知道这个人所处的社会和城市及它门的历史和变迁。在消费趋势的变化上,各国各有异同,但总体表现出来的趋势大致可以分为四个阶段,这其中日本最为典型:

第一消费社会(1912年-1941年)

关键词:中产阶级诞生 | 人口大幅增加 | 大城市倾向 | 私有化 | 追求时尚

日本在甲午战争,日俄战争的胜利,经济呈现一片繁荣景象。但在通货膨胀影响下,贫富差距拉大,人口不断向东京、大阪等大城市集中,那时候在大城市繁华街区可以看到穿着时尚的年轻人,出现了追求进步文化的中产阶级。所以,第一消费社会是以城市为中心的少数中产阶级享受的消费。很多国家在发展过程中没有经过第一消费社会,直接进入第二消费社会。中国的第一消费社会约为1949年——1978年,新中国成立到文化大革命阶段,是消费和经济相对落后的阶段。

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