2017-10-11 20:11 新浪金融
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  “关宏宇,我关宏峰的双胞胎亲弟弟,要跟我借10万块钱。借,还是不借?”

  中年发福的潘粤明一人分饰二角,精分切换游刃有余,正神情严肃地分析是否借钱。下一秒,镜头就对准某P2P广告。在这部播放量超20亿的豆瓣9.1分神剧《白夜追凶》里,钱站与爱钱进两家P2P的创意中插配合整个剧情发展,此起彼伏。

  所谓“创意中插”,是指在正片之外,每一集由剧中人物推出30-45秒的广告情景短剧。广告与剧情融为一体,诙谐自然。一集网剧对应一条创意中插广告。

  近几年,在IP盛行的大背景下,发展迅猛的互联网金融敏锐瞄准网剧背后的年轻化受众,不断加大广告投放力度,创意中插也成为新的营销方式。P2P公司为何发力网剧的创意中插?创意中插广告要价如何?P2P的中插广告是否触碰监管红线?

  创意中插均价100万元 一线大腕要价更高

  “目前在市面上,创意中插最低是90万元起步,一般是100多万一条,高的话300多万,这主要还是取决于网剧的质量。如果是S级别,均价可能在150万以上。”国内某大型P2P公司业内人士透露。

  该人士进一步分析指出,广告商一般和视频网站直接签订合作协议,如爱奇艺、优酷、腾讯等。从时间上来说,通常网剧杀青后视频方才开始招商,与广告方洽谈中插。一旦达成合作,视频网站作为主导方提供一站式服务,帮广告商搞定后续中插流程。

  “S级一般由视频平台自己定,主要根据主演演员、制作方、视频平台搭配的资源来看。部分网剧是打包式出售,有的5集起卖,有的10集起卖。当然,广告商买的越多,议价范围更大。”

  再回到《白夜追凶》里的创意中插。在经历了婚变后,“过气老腊肉”潘粤明凭借该剧翻身,重新赢得观众关注与市场认可。与其他网剧不同的是,潘粤明作为该剧中唯一一个能被观众叫出名字的大腕明星,亲自参演了中插广告。

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