2017-11-25 21:15 国是直通车
微博 微信 QQ空间

全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了。

从多家国际奢侈品集团日前发布的财报来看,多家奢侈品集团业绩有明显回升,奢侈品行业出现复苏迹象。

贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,2017年全球奢侈品市场整体规模将达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额为创历史新高,其中32%来自中国消费者。

论剁手,还得看中国顾客。

 

谁在买?

业界普遍认为,奢侈品行业回暖主要原因之一在于中国顾客购买力的恢复。根据麦肯锡提供的数据,到2025年,中国将有760万户家庭消费约1万亿元奢侈品,中国消费者可谓“拉动全球奢侈品消费的最大力量之一”。

这股“神秘的东方力量”是由哪些人组成的?

中产阶级

过去,中国的奢侈品消费者主要由那些属于高收入家庭的人组成。但现在,中国富人仅占中国奢侈品消费的三分之一,日益壮大的“新兴中产阶级家庭”(年可支配收入在1万美元到1.6万美元之间)逐渐成为奢侈品消费的主要引擎。

数据显示,中产阶级的奢侈品需求增加对中国大陆的奢侈品销售起到了极大推动作用,2017年同比增幅达到了15%,为各个市场最高,总市值也达到了200亿欧元。

职业女性

《中国的奢华方式》(luxury the Chinese Way)一书中曾写道,中国的奢侈品市场“主要由男性主导”。但如今,中国女性购买力显著提高。旅游新闻网站Skift甚至提醒奢侈品营销人员应该着重关注中国的职业女性。

中国女性的消费潜力正逐渐被发现。根据波士顿咨询的研究,中国62%的消费由女性主导,女性消费整体市场规模超过2.6万亿美元。对于奢侈品牌而言,女性消费者更忠实,更有消费意愿,值得在她们身上花更多的心思。

另一视角

换一换

24小时热文

热门标签

24小时热文

点击: