2017-12-17 14:53 南方略咨询
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最近几年,越来越多的奢侈品牌开始瞄准中国社交媒体的流量,尤其是坐拥9.8亿月活用户的微信。

2016年,根据奢侈品数字研究机构L2发布的报告,进入中国的 107 个奢侈品牌中,有92% 已开通了微信公众账号。

而在今年,小程序成了继微信公众号之外,奢侈品牌抢占中国线上市场的又一大入口。

奢侈品牌纷纷试水小程序

上周,奢侈品牌Gucci正式上线了小程序“GUCCI古驰”,并推出“自我宣颜”和“选购礼品卡”两大功能。

“自我宣颜”功能鼓励用户上传自拍照,通过添加Gucci图腾生成动态表情,并可以分享至好友。此外,用户还可以通过Gucci小程序选购各种不同寓意的礼品卡,赠送给微信好友。

“GUCCI古驰”小程序页面

不过,Gucci并不是头一个试水小程序的奢侈品牌。

早在今年4月,法国奢侈品牌Longchamp就推出了小程序“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”,成了最早推出小程序的奢侈品牌。

8月,轻奢品牌Michael Kors正式开通面向会员的服务类小程序,Dior也在七夕情人节推出了专注礼品分享的小程序。(榜妹此前曾介绍过各类奢侈品牌小程序,点击变色字可查看。)

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