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2019-03-01 16:47 银行贷款编辑
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  笔者在加拿大生活多年,对咖啡从不感冒,喝过的Tim Hortons咖啡都是别人塞到我手里的。我感觉这个品牌的咖啡在加拿大的处境不上不下,上有Starbucks压制,下有McDonalds追击(以前还经常搞免费赠饮)。而且从周围人群的反馈来说,也没觉得它有多好喝,且这两年口感有退步。

  Tim Hortons在大多地区司空见惯,一般我只是去买点面包糕点充充饥,顺便蹭个网。感觉在零售业、服务业不景气的加拿大,它也就这么回事了。

  然而最近一则新闻却让我大跌眼镜。2月26日,Tim Hortons中国第一家店在上海正式营业,据说吸引了90万人在Ins疯狂打卡,有人提前18个小时排队,店门口的队伍从早到晚都是一眼望不到边。

  是不是有一种满血复活的感觉?在上海,Tim Hortons(以下简称Tims)活生生开成了一家网红店。

  媒体更报道称,Tims表示将在未来10年在中国开出1500家门店。

  这未免给人以一种似曾相识的感觉。前些时大鹅在中国的火爆表现也是有目共睹的。那么大鹅股票表现良好,Tims的股票未来能否也一飞冲天?

  首先,我们无法否认中国人有着世界上最强大的消费能力。无论是大鹅还是Tims,在中国的售价都要比在加拿大高出一大截(Tims在美国的价格还比加拿大更便宜)。但由于洋品牌在中国普遍高溢价,因此这点差距也算不上啥。所以,Tims在中国的单店利润率更高也是可以预期的。前景预期良好,自然对其股价表现有一定提振作用。

  但与此同时,我们也要认识到Tims在中国的第一店的火爆表现明显是有“网红溢价”效应的。未来随着新鲜感的逐渐消失和店铺扩张速度的加快,这种“网红溢价效应”也会衰减,与对手间的白刃战将更为残酷。那么Tims如何凸显自己的核心竞争力,尽量来维护和拓展客户的忠诚度,就是一个很现实的问题了。所以,也不能单从第一店的表现来对公司赋予不切实际的过高期望值。

  不管怎么说,Tim Hortons在中国有了一个良好的开端,无论是定价权,还是未来的本地化策略,整个公司的战略空间已经打开,就看颗粒层能否抓住良好的契机迅速做大做强了。

  还要强调的一点就是,对于加拿大的知名品牌零售企业(当然Tims已经卖给美国人了)而言,中国是绝对不容忽视甚至可以改变命运的巨大市场所在,毕竟加拿大人口基数实在太低。与其在加拿大默默衰退、坐以待毙,不如到中国去放手一搏。这也从侧面印证了加中贸易的重要性。

  如今加拿大本地零售企业普遍缺乏增长动力,王小二过年一年不如一年,加中贸易的深化是为数不多的救命稻草之一。自由党在提振经济方面罕有作为,却又在加中关系上开倒车,让加中贸易前景蒙上阴影。真的把经济和企业搞到无力回天的地步,自由党一样会不得民心的。

  大鹅和Tims已经做出榜样,市场在中国,财富在中国、人心在中国、希望和未来也在中国。希望Tims能在中国获得更大的成功,也希望加中贸易能得到各方面更有诚意的扶持和促进。

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