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2019-07-10 16:19 银行贷款编辑
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  其实挺简单的,小米是手机领域的后来者,同时也是第一家以互联网思维进行运作的手机厂商,因此在运营上和OV、魅族等传统手机厂商有很大的区别!

  1、定位:其实小米对自己的定位一直是互联网公司,而不是手机制造商,这就是小米出生时的烙印。既然定位是互联网公司,那整套打法那肯定是互联网的那一套!因此,我们也就看到了小米采用了互联网线上出货为主的模式(当然线上销售也有考虑降成本的因素),即便是现在依旧是线上为主。同时也看到了小米系统的广告业务繁多。最后就是手机是移动互联网的入口,合理利用这一点是可以为小米带来可观收入的。

  2、运营:一家公司的基本定位决定了该公司后续的运营都会围绕这个核心来进行!因此,小米除了前述提到的线上销售以及广告业务等模式外,我们也就看到了雷军以及相关高管在微博上的高度曝光以及各种营销。

  3、粉丝经济:出去定位和运营之外,小米还很擅长的使用了粉丝经济。通过互联网运作模式,前期的各种宣传以及性价比不错的手机,小米累积起了相当数量的粉丝,合理利用或者说使用这部分用户可以让小米的利益最大化。作为小米创始人的雷军高度的曝光有助于提高米粉们的凝聚力、战斗力!毕竟偶像的力量是无穷的。

  4、下滑现状:互联网运营的最大要点就是流量,有流量就有曝光度,有曝光度就能有买卖!那么流量怎么来?那就是各种热点事件,有热点要蹭热点,没热点也要创造热点。这2年随着小米销量的下滑,雷军和高管们在网上的营销力度明显加大,曝光度更高,各种奇葩言论也多了起来,这就属于典型的制造热点,比如雷军拧螺丝等。

  以上这些都是小米的特性,从其诞生之日起就已经注定了其和传统厂商是不一样的。而OV系,包括魅族都是传统制造企业起步,走的路线是完全不同于小米的,因此这些厂商的高管自然就很少露面,不需要频频的在网民面前曝光。OPPO这种目前依旧靠着强势的线下渠道出货,靠着线下的一家家网点就能大量销售,人家高管是不是在网上曝光根本就不重要。至于魅族只能说和其创始人性格相关,还是比较低调,什么样的人就有什么样的企业,这也是没办法的。

  一句话总结,小米需要在网上各种营销来卖货,所以老板和高管才会频频曝光!

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