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2019-09-11 17:35 理财规划小编
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    网易把考拉卖给阿里,是看重了阿里的高价收购,因为丁老板和马云的交集很一般,却和拼多多黄铮的关系很铁,如果要谈关系来卖考拉,首先想到的是黄铮而不是马云。对于跨境电商这块,黄铮已经垂涎已久,此次也参与了考拉收购计划,但是最终被阿里20亿美元并列为旗下“动物园”品牌(天猫和考拉),至此跨境电商的六分局面变成了阿里的一家独大。

    可以说此次收购之后,跨境电商领域其它人要赶超阿里是比较难了,京东全球购在2018年的市场份额仅占13.4%,唯品会占到了12.4%,两家的份额在跨境电商领域并不多,阿里此次占据了跨境电商市场半壁江山,起码在相当长时间内很难被其它品牌超越,但在未来可能也存在能夺回部分市场的企业,就好比淘宝和京东相争多年之后出现了拼多多,谁也未能预料拼多多既然能在短时间内把市场进行三足鼎立划分。
 
    那网易考拉被收购,丁磊真的缺钱吗?
 
    一、丁磊忍痛割爱,并不缺钱
 
    从网易第二季度公布的业绩显示,该企业第二季度净收入为187.69亿元人民币,同比增加15.3%;净利润为30.71亿元人民币,同比增长45.8%。说明网易其实并不缺钱,公司目前还在持续盈利中,那卖掉考拉为什么?
 
    要知道考拉目前在跨境电商领域的份额在27.7%,阿里仅仅在25%,显然考拉和阿里不相上下,还超越了天猫国际,其实问题就在于考拉已经出现了业绩放缓的迹象。
 
    (网易游戏业务营收、毛利率数据)
 
    众所周知网易主要是靠游戏生存的,二季度净利润中网易在线游戏服务净收入为114.33亿元人民币,占据了网易公司收入的三分之二,而阿里是电商领域的巨头,营收主要在电商和云服务,虽然网易近几年进军电商领域看似占据了跨境电商较大份额,但是一直以来都没有给公司带来较大回报,投入和产出不成正比,市场份额占了第一,但考拉增速和盈利能力都不太乐观,已经让网易不仅在时间和精力上付出过多仍然没有看到改观,毛利润率偏低还需要继续投入巨大资金,很显然勉强支撑不如卖给阿里反而是好事。
 
    而阿里在电商领域本身做的风生水起,虽然跨境电商份额比网易少了部分,但是对于天猫国际而言,跨境电商市场是必争之地,前期可以烧钱,可以不盈利,重点是看重这片蓝海,未来的增长空间,可以和网易持续耗下去,与其在未来被天猫国际挤兑,此时网易卖掉考拉是明智的选择。
 
    二、阿里被动收购,与腾讯两强相争
 
    此次阿里20亿美元收购考拉,对于网易而言是卖出了高价,毕竟在跨境电商领域,只要阿里持续深耕最终会超过考拉市场份额,并且考拉目前虽然占据了份额第一,但是已经出现了日渐萎缩的局面。就算阿里不用收购,完全可以在后期逐渐的把考拉的市场份额占领,但眼下拼多多也需要收购考拉,造成了阿里如果低价收购网易不会接受,若阿里放弃,考拉就成为了拼多多的囊中之物,跨境电商领域的争夺对阿里后期发展并不利。
 
    拼多多背后的第二大控股股东是腾讯,阿里和腾讯的两强相争之下,板结化趋势日益严重,此次高价收购看似出了一笔大价钱,其实在跨境电商领域阿里就做到了一家独大,拼多多或者腾讯系要想赶超和相争就存在较大难度。
 
    加上收购计划中还投资了网易云音乐7亿美元的融资,这也是作为收购考拉的附加条件,毕竟这桩生意,阿里前期看似有“亏本”的意味,但是从长期看,阿里确实是收购的非常成功,少了竞争对手,在跨境电商领域天猫国际就可以快速崛起。
 
    综上:网易卖掉考拉也是“无奈之举”,阿里收购考拉也是基于对跨境电商领域的长远规划,毕竟京东目前已经占据了13.4%的市场份额,如果拼多多再次杀入,天猫国际在跨境电商领域将没有优势,反而后期可能会被两强联手挤兑,此次收购后一家独大,有利于天猫国际在跨境电商领域长远发展。

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