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2019-10-08 13:18 理财规划小编
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    补充现金流,储备过冬的粮草,应对广告收入下滑带来的风险,加强运营能力,总而言之就是一句话:保持充足的现金流,应对未来的宏观经济风险、行业风险。归根结底是应对自身收入下滑、业绩萎缩,利润为负的局面。

    1、百度业绩下滑明显
 
    2019年第一季度百度的总营收是241亿元,同比增长15%,营收看起来是增长的,但是百度的主营业务收入只有176.6亿元,同2018年一季度的172亿元还减少了4.6亿元,同比负增长2.7%。
 
    2019年一季度百度的净利润是-3.3亿元,而2018年同期是55.5亿元,净利润由正增长转变为负增长。
 
    截止到2019年上半年百度的营收是504亿元,同比增长7.5%,但是百度的主营业务收入只有369亿元,而去年同期是382亿元,同比负增长3.4%,这说明在第二季度百度的主营业务收入负增长的速度扩大了。
 
    而2019年上半年百度的净利润是7.2亿元,而去年同期是106亿元。虽然第二季度的净利润由负转正了,但是从营业利润这个指标来看,上半年百度的营业利润是亏损7亿元。
 
    总结:百度的业绩下滑已经是事实,而阿里和腾讯都保持了较高的正增长,一正一负之间也突显了百度的“困境”。
 
    2、百度主营业务下滑而成本支出在上升
 
    2019年上半年百度的“营业成本”为309亿元,而去年同期是219亿元,说明百度的营业成本1年时间增加了90亿元。增长幅度是41%。
 
    而市场、销售和管理费用在2019年上半年年的数据是113亿元,而去年同期是76亿元,增长了37亿元,增长了48.7%。
 
    2019年上半年百度的研发费用是89亿元,比去年同期的73亿元增加了16亿元,增长幅度是22%。
 
    百度的成本在大幅增长,“营业成本”和“市场销售管理费用”的增长幅度超过40%,占了主要的大头,而百度的研发费用虽然实现了22%的增速,但是其增速相比营业成本的增速要小得多,而且绝对值也要小得多。
 
    百度2019年上半年营业成本和营业费用总共增长了143亿元,而其中增加的研发费用只占16亿元,占的比例是11%,也就是说百度增长的成本中只有11%是投向了研发,89%是营业成本以及销售管理费用。
 
    总结:百度的亏损或者说利润大幅下滑不是因为研发投入过大导致的,而是因为运营成本的上升!
 
    3、百度的现金储备在减少
 
    2019年上半年百度的现金及其等价物是207亿元,而去年同期是288亿元,减少了81亿元,下降幅度是28%。
 
    而2019年一季度末百度的现金及其等价物是324亿元,到第二季度就减少到207亿元,减少了114亿元,如果百度在下半年的业绩没有改善,百度的现金储备不知道还能够支撑多久,虽不至于到捉襟见肘的地步,但是不容乐观。百度是缺钱的!
 
    总结:百度的业绩在下滑,运营支出大幅增长,吞噬了百度的利润,而且百度的现金也在大幅减少,这些事实都要求百度增加现金来保障运营的需求和安全。
 
    4、百度的战略失误
 
    百度在移动互联网阶段错失了机会这是共识,阿里和腾讯都握有移动互联网的门票,所以百度的市值目前只有前者的十分之一,从市值上看已经变成了第二梯队。
 
    百度是以技术起家的,相比腾讯擅长产品、阿里在乎运营,百度一直是技术的代表,但是百度却总是想在营销方面去突破,无论是以19亿美元收购91助手,还是下注糯米网、外卖,都是流量思维和销售思维。
 
    从人才的引进来看,百度最有名的引进人才一个是“李叫兽”,被称为是营销天才,极其擅长互联网营销,第二个就是陆奇,这是技术和管理的实战派,但是无论是李叫兽还是陆奇最后都和百度没能长相守。
 
    百度以营销为主导的思维,赚钱太容易,在公司发展战略上一再误判,最终措施了机会,曾经的陆奇给百度带来了希望,百度的市值也冲向了千亿的高点,但是随着陆奇的离职,百度的市值只有其巅峰时期的三分之一!
 
    5、百度和携程的故事
 
    百度和携程的交集是起于去哪儿网,百度在2011年开始投资去哪儿网,去哪儿网获得百度3亿美元的战略投资,百度也为去哪儿网带去了巨大的流量,随后去哪儿网也有了和携程争雄天下的资本。
 
    2015年携程和去哪儿网合并,实则是携程收购了去哪儿网,携程持有去哪儿网45%的股份,而百度持有去哪儿网的股票转换成持有携程25%的股份(此后百度的持股逐渐减少到了19%),正是这次合并让百度成了携程最大的股东。
 
    这次合并也为中国的在线旅游市场带来了平静,结束了烧钱的时代!
 
    截止目前百度持有携程1314万股普通股,相当于1亿股ADS(存托股票),相当于携程总股份的19%。此次准备出售的股份是3130万股ADS(相当于391万股普通股),这大学相当于目前百度持有携程总股份的三分之一,价值10亿美元。

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