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2019-11-06 16:29 理财规划小编
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    这恐怕是2019年电商领域的一次“火星撞地球”事件,三大电商(京东、拼多多、唯品会),就品牌商“二选一”问题联手“围攻”天猫!

    电商“二选一”争议由来已久
 
    据资料显示,各大电商之间“二选一”的问题,早在2015年就开始打口水仗咯!
 
    2015年,天猫“双11”促销活动中,要求商家“二选一”、签订独家合作协议,在天猫上开店、就不得在其他平台再行推广销售!京东对此进行举报,认为这种行为扰乱了市场秩序!
 
    2017年,因为“二选一”的问题,苏宁发文对怒京东!其后2018年,淘集集又喊话拼多多要求商家“二选一”,是在贼喊捉贼!
 
    而在更久之前,3Q大战、国美苏宁之间的明争暗斗,基本上都是围绕类似问题而产生的!
 
    为何要设定“二选一”、签订独家合作协议
 
    现如今,国内的消费者,对于品牌的认可度是越来越高,而电商平台与商家签订独家合作协议,可以提前锁定一大批客户,增加自身的收益!
 
    拿我爱人来说,化妆品只认可欧莱雅、雅诗兰黛、相宜本草等几个品牌而已,试想一下,如果全网只在天猫一家平台有官方旗舰店,那么毫无疑问,就可以提前锁定大量的潜在客户,为平台创造持续的收益!
 
    三大电商“围攻”天猫会成功么
 
    这个还真不一定!
 
    首先,三大电商背后都有腾讯的影子存在。京东自然不必多说,腾讯持股17.8%,为第一大股东;拼多多,腾讯持股16.9%,为第二大股东;至于唯品会,2017年腾讯也投资入股,占7%。此次,三大电商“围攻”天猫,或许某种程度上也是腾讯系与阿里的另一番交锋罢了!
 
    其次,之前2014年3Q大战,奇虎360起诉腾讯实施用户“二选一”、滥用市场支配地位。而法院审理认为“市场份额高并不等于具有支配地位”,而驳回了奇虎的全部诉求!这次,虽有不同,但性质却是相类似的!
 
    总之,三大电商“围攻”天猫,看似疾风骤雨、形势危急,但最终的结果恐怕会出乎三大电商意料之外的!

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