扫一扫立即申请
2021-09-06 21:18 理财规划小编
微博 微信 QQ空间
    9月1日,北京环球影城迎来试营业,计划20天后正式开园,届时影城主题公园、度假酒店和环球城市大道也将面向游客开放。

    其实,环球影城8月份就开始内测了,从票价上来看,几百元的内测票价被炒到了5000元,而且热门游玩项目要排队1到1个半小时才能排上,从这两点来看,北京环球影城对游客的吸引程度是极高的,内测阶段便迎来了“开门红”。
 
    环球影城
 
    正所谓“有人欢喜有人愁”,北京环球影城在迎来不俗表现后,大家不免担心这样一个问题:同为大型主题公园,环球影城的开业会对迪士尼还是对欢乐谷造成冲击呢?
 
    就这一问题而言,从游客数量来看,环球影城的开业对迪士尼和欢乐谷都带不来太大的冲击,因为主题公园面对的是8亿人的巨大市场,而我国全部主题公园目前的接待游客量每年也才1亿多人,多一个主题公园并不会明显的瓜分市场份额。
 
    但是,如果从“对标”的角度讲,北京环球影城开业后,“慌”的应该是迪士尼,原因有以下几点:
 
    首先,环球影城、迪士尼、欢乐谷的“出身”:
 
    从市场定位角度来看,迪士尼和环球影城都属于“舶来品”,在进入中国市场之前,两个主题公园在国外已经做得非常成熟了,有自己独特的一门运营经验和盈利理论,进入中国是看重中国庞大的旅游市场。
 
    以迪士尼乐园为例,除了在中国HK和上海各有一家外,在洛杉矶、奥兰多迪、巴黎和东京都有成熟的园区,开园时间均早于HK和上海;环球影城也是如此,在进入中国市场前,在洛杉矶、奥兰多、日本大阪和新加坡也有园区。两者的发展轨迹和思路都是一样的,那就是全球布局,而且不求“多”,只求“精”。
 
    相对于迪士尼和环球影城,欢乐谷是我们的“自主品牌”,运营方是央企华侨城,目前仅在国内有8家园区,在海外尚未布局。
 
    从“出身”角度来看,环球影城和迪士尼是相似的,两者之间是“对标”关系,在一定程度上要比欢乐谷高一个层次,而且欢乐谷的游客多针对本地游客和周边城市的游客,而环球影城和迪士尼吸引的是全国游客乃至全球游客,所以从这点上来说,环球影城开业后相当于迪士尼有了新的竞争对手,“慌”的更应该是迪士尼而非欢乐谷。
 
    迪士尼
 
    第二,从票价和市场定位来看:
 
    先说票价,环球影城的和迪士尼的票价在平常是500元左右一张,旅游旺季的时候还会更贵一些,甚至有时候一张票价炒到1000多元都买不到,大多数时候需要从黄牛手里高价购票,在全国各旅游景点中都属于“奢侈品”。
 
    而欢乐谷在定价上则显得“亲民”得多,各城市的票价在180元-220元不等,遇到重大节假日还会半价售票,年票的价格也才700元左右一张。无论是环球影城还是迪士尼,单张票价足以购买一张欢乐谷的年票了。
 
    从票价来看,欢乐谷的市场定位是比环球影城和迪士尼要低的,环球影城和迪士尼处于金字塔的顶端,而欢乐谷则处在靠下的位置上。
 
    所以无论是从票价还是从票价上反映出来的市场定位,环球影城对迪士尼的冲击更大一些,在很大程度上对标迪士尼,而绝非对标本土品牌欢乐谷。
 
    其实这一点从三家乐园在国内的数量和所在城市也可见一斑,迪士尼仅布局在经济发达的HK和上海,都是全球知名城市,环球影城当年两个竞争城市仅有上海和北京,一个是“经济中心”,一个是政治和文化中心,都是国内屈指可数的一线城市;而欢乐谷除了布局在北京、上海和深圳以外,还布局在重庆、西安、成都这样的二线城市,而且未来还要布局到60个城市,算不上“奢侈”,走的是“平民路线”。
 
    上海欢乐谷
 
    第三,从IP来看:
 
    一提到迪士尼,大家很容易想到米老鼠、唐老鸭、白雪公主、维尼熊等形象,这就是IP效应。
 
    虽然环球影城刚进入国内,但其实它有自己成熟的IP,比如哈利·波特、变形金刚、小黄人、侏罗纪、功夫熊猫等,与迪士尼一样,IP捆绑的都是成熟的影视形象或者是动画元素,而且都是深入全球影迷人心的形象。
 
    反观欢乐谷,欢乐谷的IP是什么?想必去过欢乐谷游玩的游客也需要思索半天,欢乐谷至今没有一个深入人心的IP,比如IP之一的“饼干警长”,你听说过吗?脑海里能第一时间浮现出它的形象吗?
 
    从IP的角度来看,未来选择去环球影城还是迪士尼游玩?恐怕游客都会先思索一番:“去看唐老鸭、米老鼠,还是去看变形金刚、小黄人”?因此环球影城对迪士尼的冲击应该会更大一些。
 
    迪士尼IP
 
    环球影城IP
 
    欢乐谷饼干警长
 
    结语:
 
    综上来说,从我国主题乐园的发展和起步来看,国内尚有较大的市场,总体来说,环球影城的开业不会对迪士尼、欢乐谷造成太大的冲击。
 
    但如果非要说有冲击,那么环球影城对迪士尼的冲击应该更大一些,从“出身”、“市场定位”、“票价”、“IP”等角度来看,环球影城和迪士尼存在竞争关系,是“对标产品”,“慌”的应该是迪士尼。

另一视角

换一换

24小时热文

热门标签

24小时热文