扫一扫立即申请
2019-05-09 15:50 网络小贷编辑
微博 微信 QQ空间

  在车市回暖的2019年,观致汽车有限公司(下称“观致汽车”)却陷入阵阵寒冬。今年4月,经销商在上海车展及公司总部四次发起wei quan,而常熟工厂停产消息也一并传来。就在此前不久,公司还大肆宣传2018年销量暴增322.35%,现实被经销商们无情揭露:售出的汽车多被控股股东宝能集团旗下租赁公司买下,因此导致4S店难以正常运营。

  今年一季度,观致汽车仅卖出824台车,为了摆脱亏损的阴影,公司还聘请了日本团队,但市场似乎并不买账。自2011年底品牌成立之初,公司已经“换帅”六次,其中不乏明星高管,依旧未能改变巨额亏损的处境。

  眼下,日本高管正在带领公司往新能源方向转型,这似乎是一条曲折的道路,新能源补贴将在明年全面退坡,而宝能集团将其筹码多押注在宝能汽车上,后者从2017年开始布局新能源汽车,观致汽车能否顺利度过前期烧钱阶段尚存疑问。

  销量“注水” 经销商大规模亏损

  2018年6月,观致汽车曾在其经销商大会上提出“冲击10万台,挑战12万台”的目标,并宣布在两个月内将经销商数量从170家左右迅速提高到约220家。

  这一战略当时看来卓有成效,2018年全年观致汽车实现销量6.32万辆,但事后被证明,销量暴增源于“注水”。相关数据显示,出售的车辆由宝能旗下的汽车租赁公司联动云租车大批量采购,真正通过4S店售出的不多,致使经销商出现大规模亏损。

  愤怒的经销商们揭竿而起。4月11日,观致汽车30名声称代表全国经销商的投资人来到上海,提出观致汽车欺骗性招商,承诺的新车投放计划、在央视等大型媒体投放广告等计划没有兑现;未能提供常规基础维修配件,导致4S店无法正常运营,引发车主投诉;厂家管理混乱,5年换5届管理领导等。

  据经销商说法,2018年,宝能旗下租赁公司联动云租车采购了约2.8万台观致汽车,其中部分以融资租赁形式直接向普通用户出售,与4S店形成一定竞争关系。而联动云租车去年采购约4万辆观致汽车后,拖欠约25亿元车款至今未还,直接引发观致运营出现问题,包括拖欠供应商货款和经销商返利。

  常熟工厂停产风波

  经销商wei quan风波未平,工厂停产风云又起。据《小编》报道,观致汽车常熟工厂已基本陷入停滞。观致汽车工人介绍,去年7、8月还加班加点生产,今年1月起却全面停产;工人处于休假状态,每个月只需要去上2~3天班;去车间也并不生产汽车,更多的是返修停放在园区的库存车。

  这几乎相当于宣布宝能集团入主一年来,在观致汽车上的战略布局失败。公开资料显示,观致汽车原是奇瑞汽车与以列色量子集团合资成立的汽车品牌,其产品技术和品质得到汽车业界的高度认可,造型设计和互联网操作系统也多次获得国际大奖。

  但颇为尴尬的是,观致汽车销售状况一直不佳。在成立的十年间,公司亏损超过90亿元。连年大手笔投入始终未能取得成效,2017年年末,奇瑞汽车决定将烧钱的观致汽车“甩包袱”给宝能集团,宝能团队接手之后,观致迅速扩张基地,加大营销研发投入,还连挖北汽三名原高管。

  不过,亏损命运依旧未能扭转。2018年前三季度公司亏损额达到13.62亿元,同比上升123%,这也是观致连续第31个季度的亏损。与此同时,高管离职潮一并袭来,2018年4月,观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇离职,11月时任观致汽车执行副总裁的蔡建军离职,宝能汽车常务副总裁兼观致CEO李峰不再担任观致汽车CEO。

  市场似乎对此习以为常。有统计显示,平均每14.5个月观致汽车CEO一职便会易主。2014年4月,首任CEO郭谦离职;2016年1月有着通用中国前总裁履历的墨菲宣布因个人原因离开;2016年9月,原福特高管刘良以COO身份加盟观致,2017年3月被任命为CEO,2018年2月便宣布离职。

  朝新能源方向踏步转型

  2019年春节后,公司再度换帅,由前日产-雷诺联盟全球新能源总监矢岛和男为观致汽车CEO,观致COO、观致CO-CTO以及副总裁的职务也由日系高管担任。

  有着新能源背景的日本高管也昭示了公司下一步新战略,2019年4月的上海车展上,观致汽车展示了旗下全新电动车平台,以及代表观致未来产品设计方向的电动概念车MILE Ⅱ,昭示“新能源”“智能网联”将是其未来重要发展方向。

另一视角

换一换

24小时热文

热门标签

24小时热文

点击: