2018-02-24 19:28 财经E线
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2月22日,复兴国际及其子公司(以下简称“复星”)宣布已在巴黎收购法国高级定制时装品牌Jeanne Lanvin SAS(以下简称“Lanvin”)。但截至目前,双方仍未透露具体的交易金额,但此前有消息称复星国际承诺将为品牌提供1亿欧元(约合7.8亿人民币)的资金。

而就在半个月前的2月9日,山东如意集团宣布收购瑞士奢侈品牌Bally,据援引一位知情人士的说法,山东如意对此次收购的报价为7亿美元。

“中国人不仅爱买奢侈品,也在买生产奢侈品的公司”,对于近期业内频繁发生的收购事件,《华尔街日报》曾做出如此评论。那么对于复星来说,这次收购Lanvin,会是一笔合适的买卖吗?

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Lanvin新出路

相比Bally,中国消费者对于Lanvin相对陌生。

资料显示,Lanvin由Jeanne Lanvin创建于1889年,是目前除爱马仕和Chanel外,所剩无几的至今仍保持独立的法国奢侈品牌之一,有法国时尚界“皇冠上的明珠”的美誉,林青霞就是Lanvin的忠实粉丝。

2001年,台湾女商人王效兰看好Lanvin在亚洲的发展潜力,收购了该公司大部分股权,并将产品扩展至服饰、皮具、鞋具、配饰与香水多个种类,目前在50多个国家运营。

公开数据显示,Lanvin销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路。而自从2015年,在其创意总监阿尔伯·艾尔巴兹被辞退后,Lanvin 便毫无活力,业绩也深陷泥潭。

2016年,Lanvin净亏损达1830 万欧元;有消息称,这一数据在2017年累计达到2700万欧元。可有内部匿名人士称:因需支付员工大量费用,为节约成本,Lanvin已决定取消原计划2 月28日在巴黎举行的时装秀,改为作品展示,该消息已于本周获得巴黎时装协会的确认。以说,Lanvin已经到了最危险的阶段。

实际上,Lanvin并不乏竞逐者。

2016年,Mayhoola集团曾对Lanvin提出5亿欧元的收购价,但王效兰对该报价并不满意。2017年年底,曾有业内人士透露开云集团和LVMH集团在Lanvin的竞价会上表露过收购意愿,但因令品牌复苏所需的代价太高而决定退出。

面对严峻的形势,王效兰一直在对Lanvin的高层架构进行调整,据悉,新上任的首席执行官Nikolas Druz已制定出新的重组计划,包括削减开支和关闭业绩不佳门店等一系列举措。

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